求一篇 佳能相机广告媒体策划分析

媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

1、 进行沟通:与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。
2、 锁定区域:分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标 。
3、 媒体评估:对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。
4、 媒体整合:广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。
5、 策划报告:撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分:
(1) 前言:对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
(2) 背景评论与情况分析:简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。
(3) 媒体目标:对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
(4) 体策略:概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
(5) 策划说明:阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。
6、确认媒体:根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。