为什么联想从"Legend" 变为"lenovo"

联想换标，意在海外类型:转载 作者:小刀马 日期:2003-09-11 13:17:51--------------------------------------------------------------------------------日前，关于联想计划换标的消息频繁见诸各种媒体。联想也不讳言，称其确实已经开始运作此事，但是具体的时间还不确定。联想此举，在很大程度上是缘于其海外扩张的计划。海外扩张是联想的一个远大目标，杨元庆曾经明确表示:自己有两个目标。其一，要在PC以外建立联想的势力，依照目前联想在手机、掌上电脑以及IT服务方面的表现，联想应该已经卓有成效。其二，就是让联想向海外扩张。杨元庆曾说:“我们的目标是成为著名的国际品牌，但是我们在进军海外时会非常谨慎。”在海外扩张上我们还鲜见联想的大手笔和可以炫耀的资本。此时关于联想换标的传闻，也可以认为是联想在海外扩张方面的进一步举措。商标尴尬？中国企业在走向国际化道路的时候，常常碰到商标被注册的尴尬。这实际上是因为我们起步晚，和世界接轨慢的弊端，联想也难逃此厄运。联想的Legend商标已经在很多国家被合法注册了。由于其意思不错，又是一个完整的单词，因此被人看好也就不足为奇了，倒不是什么恶意抢注。也就是说，联想集团一旦要进军国外市场的话，商标问题就会浮出水面。而随着国内市场的日益成熟和饱和，冲入海外大市场已经成为一个必然的趋势，包括海尔、TCL、华为等一批国内企业都在海外市场，特别是亚太地区的发展中国家收益颇丰，显然联想不想错失良机，进军海外就成为一个必由之路。不过，对商标尴尬，联想却否认了。并表示，联想的海外扩张并不是一蹴而就的。而事实也是，虽然联想在国内市场可以呼风唤雨，但是在海外市场上的表现却差强人意。随着联想在PC领域外的不断扩张，目前联想的标志已经很难涵盖联想的全部了，因此换标也就顺理成章地提上了议事日程。据称，联想原英文标识“Legend”传奇之意有可能将被新的英文标识“Lenovo”创新之意所取代。承担联想新标识设计的是香港FutureBrand公司，据说目前联想的新标识设计工作已经基本完成，不久即将公布。不过联想表示Lenovo只是联想计划选择的商标之一，目前还没有做最后的决断。由于联想以前的标识里含有汉字，而纯英文的品牌更符合国际化的要求，这方面国内的企业如海尔等也曾做过。不过，依照联想一贯稳妥的风格，海外之路，有多种因素的调控，战略的调整、企业的发展、人员的调配等一系列的调整都要有对应机构，不是一天两天就能完成的，新的标识出台牵扯方方面面的协调。国际化之路对于国际化之路，无论是当初的柳传志，还是现在的杨元庆都非常渴望，也一致认为这是联想国际化企业运作的关键所在。柳传志曾多次表示，联想的未来应该是一个百年老店的联想，是一个和现在的IBM可以比肩的企业。而要做成百年老店的规模，在当今这个国际协作和影响盘根错节的时代，没有国际化的扩张是不可能实现的，尤其在IT企业更甚。显然，国际化之路势在必行。既然DELL、HP、IBM都已经兵临城下，在自己的家门口和自己竞争，为什么我们不能打入美国的市场？不过，美国的市场却不是那么容易突破的。在过去20年间，日本、韩国、台湾的电脑巨头在试图进入美国市场时都遭到了彻底的失败，只有索尼和东芝获得了一席之地。显然联想的海外之路并非坦途。不过，即使目前还打不进美国市场，联想还是渴望海外之路，更何况海外扩张不一定先入美国市场，虽然美国是一个极大的屏障，也是一道将来必须逾越的鸿沟，据咨询公司IDC的数据，目前全球40%的PC机销往美国，显然美国的诱惑相当之大。但是目前完全可以先避而不谈。海外还有许多市场值得联想去争夺，如泰国PC市场去年的增长率达到了40%，越南市场也有20%的增长率。华为、海尔的经验应该值得联想汲取。其实，联想国际化的脚步早在1991年就开始了。当时联想在德国建立了海外第一家分公司，之后不久其英国分公司也宣告成立，到目前为止已经有了7家海外分公司和超过100家渠道。而且联想笔记本等产品进入海外市场后，并没有用Legend标识，而是一直在用其主板的品牌QDI。据IDC的数据，2002年联想以27.7%的市场份额继续稳住中国PC机市场头把交椅，而市场份额最大的国外PC制造商戴尔公司也只有5.8%。联想的PC产品，其充满创新意识的产品给人留下了深刻的印象。以目前联想的创新能力和技术水平，在国际市场上占据一席之地应该是完全可以的。但令人遗憾的是，联想目前95%的PC产品还是掌控在国内市场，在国际市场上仅有区区的5%。这显然是联想国际化道路的一个必须跨越的瓶颈。当初联想凭借着全方位的PC中文平台解决方案而享誉IT界，如今联想正在积极进行PC机和家庭电器设备的融合，它提出的双模计算机正在摸索市场。在技术创新上联想一直没有停顿，而且联想相比国外一些PC巨头，在价格上也有一定的优势。今年二月份，联想表示，到2006年公司的海外收入将从目前的5%增长到25～30%。联想目前已经进入香港PC市场，并展开了激烈的竞争。目前联想旗下QDI部门已经将其主板销售到了欧洲。联想的笔记本也已经远销海外。既然海外之路已经趟开，我们有理由相信联想会越走越好，毕竟它是我们的一面旗帜。